Pesquisas e TV

TV e campanha

Está mais do que provada a força que a TV tem nas eleições. Daí a luta desesperada e muitas vezes desonesta para garantir alguns segundos a mais de exposição. A pergunta fica: Se propaganda eleitoral é algo tão massante e muitas pessoas dizem que não assistem, como ela consegue alterar o jogo político? A explicação é simples e óbvia: as pessoas assistem a propaganda eleitoral!

Eduardo Campos

Após a veiculação da propaganda eleitoral de Eduardo Campos ao lado de Marina Silva, diga-se de passagem, muito bem feita, o Datafolha foi a campo ouvir os eleitores sobre a campanha presidencial.
Apenas Campos teve boas notícias subindo de 10 para 11%, enquanto Dilma caia mais um pouco e Aécio se manteve no mesmo patamar.

Pode melhorar

Campos e Marina terão muita dificuldade para convencer os 72% que desejam mudanças nos rumos do País a acreditar em seus discursos, afinal de contas, sempre foram aliados do PT e estiveram no governo desde sempre. A tática de polpar Lula e bater em Dilma visa ficar de bem com o ex-presidente que continua bem avaliado para boa parcela da população, mas para os eleitores um pouco mais esclarecidos isso não funcionará, pois sabem que tudo de bom e de ruim que acontece no governo Dilma, tem o aval de Lula.
Uma hora ou outra, o descolamento total será necessário, senão, será mais do mesmo!

Aécio e a TV

O PSDB está há alguns dias com inserções de 30 segundos na TV e saberão se o seu discurso está convencendo ou não os eleitores, pois tanto o Vox Populi como o Ibope foram a campo ouvir mais de 2 mil eleitores cada um, objetivando a margem de erro amostral de 2 pontos percentuais para cima ou para baixo como fez o Datafolha e como é recomendado nesse tipo de estudo.

FHC

O ex-presidente ciente de que está com boa aceitação por boa parcela dos jovens tenta falar olho no olho com essa massa de pessoas que ainda buscam por um líder que fale sua língua. Usa até mesmo a tática de marketing - falar e andar ao mesmo tempo - para colocar para bem longe a imagem de que, apesar de octogenário, está ainda com muita saúde para ajudar o Brasil e o PSDB.

Aécio

As inserções de Aécio são voltadas para mostrar suas obras em Minas Gerais e que elas, muito bem avaliadas, podem ser estendidas para o Brasil. A tática é boa, mas para conquistar votos no Nordeste, onde  Aécio é pouco conhecido e o PT é muito forte, ele precisará ser mais do que popular. Deverá ser, infelizmente, populista!

Nem tudo

Na quinta-feira, dia 17.04.14, o PSDB terá a inserção de 10 minutos de propaganda eleitoral gratuita, mas não saberá medir a sua força, pois os dados coletados já estarão em fase de tabulação dentro dos institutos.
Essa poderá ser uma onda perdida e como surfistas em competições, serão poucas ondas em pouco tempo. Aécio deverá continuar remando em busca do discurso que convença os indecisos.

A TV irá decidir

Apesar de Dilma estar chegando ao patamar crítico de 34% de aprovação de governo (abaixo disso as chances de a oposição ser eleita são grandes!), e ver cada vez mais o desejo de mudança aumentar, entendo que a TV dará a ela chances muito maiores de vitória do que para os seus oponentes. Termino como uma analogia barata, mas real: a esposa (povo) não aguenta mais o marido (governo), mas como ela está acostumada, vivendo há 12 anos do seu lado e como ele terá muito tempo para ficar martelando em seu ouvido de que ele vai mudar, melhorar, ela decide dar mais uma chance...de 4 anos.

Por Marcelo Di Giuseppe

Pesquisa IBOPE - A cerveja e os Mineiros

Belo Horizonte

Quem conhece Belô sabe que há mais bares do que gente nessa linda cidade. Nada de desmerecedor, aliás, muito pelo contrário! Esse é um grande atrativo cultural e turístico da cidade.

Cerveja

Quem gosta de boteco, gosta de cerveja! Essa é um conclusão até fácil de captar, mas nada como uma boa pesquisa para confirmar: 46% dos mineiros elegeram a cerveja como a bebida preferencial do Estado de Minas Gerais.

Outras bebidas

34% preferiram o refrigerante (dá barriga do mesmo jeito!), 5% sucos de frutas (ai, não há como discutir!) e 5% os destilados (ai já é forte demais da conta!).

E no Brasil?

Essa mesma pesquisa, em todo o Brasil, demonstra que 45% da pessoas preferem a cerveja, 1 ponto percentual abaixo de Minas Gerais.

Cervejas e Mulheres

Muitas medidas restritivas já ocorreram na propaganda brasileira para mostrar os efeitos nefastos entre cerveja e mulher! Percebemos que isso é realmente ridículo, pois nenhum homem bebe uma cerveja gelada achando que de dentro da garrafa sairá um gênio disposto a dar de presente uma belíssima mulher ao cervejeiro.

Por Marcelo Di Giuseppe

Dilma cai, mas ainda vence

Pesquisa CNI/IBOPE

A pesquisa CNI/IBOPE divulgada ontem, 27.03.14, mostra que a avaliação positiva (soma de ótimo e bom) da presidente da República caiu, em apenas três meses, de 43% para 36%. A desaprovação (soma de ruim e péssimo) subiu de 20% para 27%.

Muito ruim

O resultado não é nada bom para Dilma, aliás, é muito ruim!
Lembro que a CPI da Petrobrás não teve ainda o devido destaque na mídia, que certamente gerará palanque eleitoral para Aécio Neves, grande articulador dessa comissão.
A tendência de queda é sempre uma notícia muito ruim.

2º turno

Há um ano, não por prognóstico, mas embasado em diagnósticos, afirmo que o 2º turno já era certo. Porém, a questão não é se vai para a prorrogação ou se termina no tempo normal, mas quem vence, quem será o campeão.

AINDA vence

Apesar do grande desejo de mudança da população, alguns dados mostram que os eleitores AINDA dariam a vitória a Dilma. A aprovação de sua forma de governar caiu de 56% para 51% e os que reprovam subiu de 36% para 43%. A maioria, 51% ainda a vê como boa governante.

O problema está no Regular

Você já esteve em uma situação parecida como essa? Você vai acompanhado(a) em um restaurante e ao sair pergunta? O que você achou desse restaurante? A sua companhia responde: mais ou menos!
E você insiste: Você voltaria nesse restaurante? Recebe como resposta: Sim!
O IBESPE adotou há muito tempo em seus estudos de avaliação de governo e produtos o Regular Bom e Regular Ruim, justamente para entender o "mais ou menos".

O regular de Dilma

Por estudos podemos crer que 50% daqueles que disseram que Regular aprovariam o governo, isto é, seria um mais ou menos pra bom! Falamos, portanto, de 18% de regular de aprovação mais 36% de aprovação, resultando em 54%, número muito próximo dos 51% que aprovam o seu governo.

Eu insisto!

Já falei sobre estudos que mostram que, desde a redemocratização do Brasil, mais de 90% dos governos com aprovação acima de 50%, saíram vencedores da eleição. Aliado a esses estudos, temos que nada menos que 70% dos candidatos que foram para reeleição, venceram.

Força do governo

Governos têm mais o que mostrar, mesmo que tenham feito pouco, têm mais dinheiro e barganha para realizar, mais tempo na TV que é o momento de consolidação com o eleitor e por fim, têm a seu favor, uma população que tem medo de mudanças.
Enfim, o 2º turno é certo, mas a vitória de Dilma, AINDA, também é!

Por Marcelo Di Giuseppe

Pesquisa Ibope - Haverá 2º turno

Pesquisa Ibope

Nessa 5ª feira o Ibope divulgou nova pesquisa eleitoral e o resultado já era esperado. Dilma 43%, Aécio 15% e Campos 7%.

Marina Silva

O fenômeno Marina Silva não tem mais força! Podemos concluir dessa forma, pois Marina, após a campanha de 2.010 com mais de 20 milhões de votos, é muito conhecida, porém hoje não emplacaria. Quando seu nome é colocado no disco de respostas tem apenas 12%!

Campos X Marina

Se um dia alguém pensou que era melhor Marina ser a cabeça da chapa, após essa pesquisa fica claro que não! Campos tem algo que ela não possui mais: Potencial de Crescimento!

1º turno

Os dados da pesquisa revelam que se a eleição fosse hoje, Dilma venceria no 1º turno? Não, a pesquisa não mostra isso! Mostra apenas que Dilma, por ser conhecida por quase 100% da população brasileira, HOJE tem 43% de intenção de votos.

Desejo de mudança

Essa não é a primeira pesquisa que demonstra que a população tem o desejo de mudança, mais do que isso, esse número não é baixo, 64%. O que significa esse desejo? Pense você leitor(a): Se alguém lhe perguntar se você está feliz em seu casamento ou gostaria de mudar alguma coisa e sua nota fosse 64% de desejo de mudança. Quer dizer o óbvio: você não quer ficar com a sua esposa(o). Não é óbvio?

27%

27% esperam que as mudanças no governo ocorram sob a tutela de Dilma, mas essas pessoas podem ser facilmente impactadas com uma campanha de marketing da oposição perguntando: você que quer mudança, acha que após 12 anos de governo isso vai ocorrer? 63% das pessoas querem mudança e querem alguém diferente para fazer isso!

Te conheço?

Você confiaria em quem você não conhece? Se pessoalmente as pessoas pensam como você, a cabeça do eleitor funciona da mesma forma! 93% conhecem Dilma, 73% conhecem Aécio e 65% conhecem Campos.
Aqui há um reparo a fazer: As pessoas conhecem Dilma, pois a vem todos os dias na TV, conhecem sua forma de falar, de pensar, tudo! Já Aécio e Campos, a maioria certamente os conhecem apenas de vê-los, uma vez ou outra na TV. Mais nada! Resumindo: terão muito a conhecer.

TV a consolidação

Você eleitor não sabe o porque dessa "briga de faca" por causa de tempo na TV na campanha eleitoral, não é? Na verdade, desde a redemocratização do País e a campanha inovadora de Fernando Collor nos anos 80, profissionais descobriram que a eleição começa, quando iniciam os programas eleitorais gratuitos. Apesar de começar meses antes, a consolidação se dá no início da propaganda eleitoral gratuita. Dilma tem muito a mostrar? A oposição tem muito a mostrar e criticar? Aqui, dependerá do talento de informações estratégicas advindas de diagnósticos eleitorais bem feitos e de uma ótima campanha de marketing.

Dilma leva vantagem?

Dilma leva vantagem por ter muito mais tempo na TV? Em termos, já que ela já possui, como presidente, muito mais espaço na TV hoje em dia.
Quem terá a oportunidade de aparecer, falar de projetos e propostas, com o discurso, serão os oposicionistas.
Aqui uma ressalva: serão eles capazes de dizer o que o povo quer ouvir?

Campos, o novo Collor

Se o ex-presidente Lula quis comparar de forma crítica Campos com o ex-presidente Collor dizendo que ele é uma novidade perigosa, ele pode estar certo!
O perigo é contra a reeleição de Dilma, pois pelo tamanho do desejo de mudança da população (64%) e pelo baixo conhecimento desse pré-candidato, Dilma deve colocar as "barbas de molho".

Crítica

Porque o Ibope entrevistou 14 pessoas em Peruíbe que possui pouca mais de 50 mil habitantes e 7 pessoas em Campinas que possui mais de 1 milhão de habitantes?
A proporcionalidade conforme os parâmetros adotados pelo IBGE são importantíssimos!

Haverá 2º turno

Essa pesquisa aponta o que há mais de um ano vem afirmando: eleição de 2.014 não será fácil e tem tudo para ter o 2º turno.

Já vi a ponta...

Essa pesquisa como todas as outras mostram apenas a ponta do iceberg. Porém, o cruzamento entre o grau de conhecimento no candidato e a chance de votar em no candidato, traz o potencial de crescimento, estudo que já elucidei em outro post. Esse estudo certamente foi realizado e entregue ao contratante, o próprio Ibope.

Por Marcelo Di Giuseppe

Consumidor apreensivo

INEC Fevereiro

De acordo com o INEC - Índice Nacional de Expectativa do Consumidor de fevereiro produto do Ibope Inteligência e CNI - Confederação Nacional da Indústria, o consumidor está apreensivo com o ambiente macroeconômico.

O sonho acabou

Depois de uma festa de arromba sempre vem uma boa ressaca!
É o que parece estar acontecendo, já que as famílias pularam de corpo e alma no consumo de produtos de todos os gêneros e agora começar a perceber que a fatura do cartão de crédito é infalível.

Desemprego

O desemprego começa a assombrar a vida das pessoas.
Em comparação a fevereiro de 2.013 houve um aumento da expectativa de desemprego, o que certamente não é bom. Afinal, se eu penso correr risco em meu emprego, a consequência é reduzir o meu consumo.

Endividamento

Como não poderia deixar de ser, a expectativa de endividamento também aumentou.
Sai o pinguim de cima da geladeira e entra o pacote de carnês.

Solução

Educação financeira deveria ser matéria da educação básica brasileira. Consumo responsável também!
Enfim, as pessoas adoraram o crédito fácil e agora vão começar a se deparar com o difícil pagamento de contas.

Por Marcelo Di Giuseppe

Hábitos de Consumo de Mídia

Ibope

O Ibope foi contratado pela Secom - Secretaria de Comunicação Social do Governo Federal para ouvir mais de 18 mil pessoas em 848 municípios do País com o objetivo de identificar os hábitos de consumo de mídia dos brasileiros.

Confirmado

O resultado confirma o que o senso comum detecta no dia-a-dia. As pessoas, para se informarem, usam: TV em primeiro lugar com 76,4%, Internet com 13,1%, Rádio com 7,9%, Jornal com 1,5% e Revista com 0,3%.

Explicações óbvias

As pessoas têm cada vez menos tempo para buscar informações e os Jornais e Revistas têm reportagens mais densas que necessitam de tempo e capacidade intelectual para o seu total discernimento.

Triste

O consumo de mídia é o espelho cultural e intelectual de um País. Parece óbvio que teremos um futuro de pessoas com conhecimento do tamanho de um oceano, mas com apenas um palmo de profundidade.

Resultado I

No curto prazo teremos uma sociedade baseada em informações irrelevantes, sem profundidade e com opiniões não contestadas.

Resultado II

Em 25 anos, tempo cronologicamente técnico de uma geração, perceberemos que  a redução da diferença entre pobres e ricos estará estagnada, pois só a educação poderá fazer com que essa situação se inverta.

Resultado III

Se um dia jornais e revistas formaram opiniões, daqui para frente serão companhia indispensável de formadores de opinião.

Nunca serão?

O Globo, Folha de SP, Estadão, Veja, Isto é, Carta Capital, etc. poderão mudar suas plataformas, mas jamais deixarão de existir, pois 1,8% (soma de 1,5% que se informa por jornal e 0,3% por revistas), jamais deixarão de existir.

Por Marcelo Di Giuseppe

Pesquisa Ibope/Estadão

Problemas de Avaliação
Um dos temas mais importantes para uma reeleição tranquila é a Avaliação de Governo.
Historicamente, em mais de 90% dos casos de reeleição após a redemocratização do País, o governo do gestor da hora tinha na soma de ótimo e bom, mais de 50%.
A Presidente Dilma Rousseff teve, na última pesquisa Ibope/Estadão uma pequena queda, de 43% de Dezembro de 2.013 para 39% em Fevereiro de 2.014.
O momento seria de consolidação e não de queda.
O governo deve se preocupar...

Marqueteiros e Estrategistas
Sempre alerto para a confusão que há entre o marqueteiro e o estrategista político.
O primeiro deve se preocupar com a imagem do candidato e da campanha e o segundo deve mostrar que caminho o primeiro deve seguir.
O estrategista, técnico e racional, baseia-se em pesquisas científicas, já o marqueteiro em seu talento e intuição.

Profecias do Marketing
João Santana, marqueteiro do PT, afirmou peremptoriamente após a primeira pesquisa de opinião durante as manifestações de Junho de 2.013 que derrubou a avaliação de Dilma e de todos os políticos brasileiros, que em no máximo 4 meses haveria uma recuperação.
Faltou racionalidade.

Parecia Fácil
A reeleição de Dilma Rousseff já foi dada como certa com a necessidade de apenas um turno.
Agora, cogita-se a necessidade de um segundo turno.
Ainda é cedo...

Pesquisas IBESPE
Em Abril de 2.013 o IBESPE através de um disco de respostas com as fotos de Dilma Rousseff, Aécio Neves e Eduardo Campos, entrevistou 1.200 pessoas na RMBS - Região Metropolitana da Baixada Santista com o seguinte questionamento: Você poderia me dizer qual o nome desses 3 políticos brasileiros?
O resultado final: Dilma Rousseff foi reconhecida por 100% dos entrevistados; Aécio Neves por 27% e Eduardo Campo por 14%.

Só compro aonde eu conheço
Como o eleitor só vota em quem conhece, nossa pesquisa cruzada com as pesquisas publicadas resultam em dados preocupantes para o governo, isto é, Dilma tem pouco ou quase nenhum espaço para crescimento, já os adversários...

Por Marcelo Di Giuseppe